Español
English
¿Quieres conocer más de nosotros?
Registrarme
Ya estoy registrado. Ingresar
Home
Quiénes somos
Servicios
C4T News
Proyectos Realizados
Contacto
 
Descargas en PDF
C4T y los medios
C4T y Jordi Marce Arquitectos concluyen los Estudios del Proyecto Cabeca en Encamp, Andorrra
C4T cierra con éxito el Proceso de Búsqueda de operador para Finesterre Suites en Panamá
C4T en el ABC
Resumen de Prensa – Presentación del Proyecto Sherman
C4T & ESADE: Dossier Movilidad – Uno de los nuevos ejes de la economía
La experiencia cinematográfica como potenciador de destinos turísticos
España: Perspectivas para la Nueva Temporada Turística
Entrevista a Daniel López Sinués: Diversity Hoteles
Dormir como experiencia novedosa: Hoteles Fuera de lo Común
Turismo “A Cambio De”
Coopetition
La Importancia de la Localización
C4T en la prensa
Crisis Inmobiliaria y Sector Hotelero
Resumen de Prensa – Sherman, Panamá
Panamá planifica desarrollo turístico del área de una antigua base militar de EE.UU.
YouTube y la Industria del Turismo
Desarrollo de Espacios de Ocio Temático
Tendencias Mundiales del Turismo
Un escenario africano: INVESTOUR
Hoy C4T en Expansión
Competitividad en las empresas y los destinos del turismo
 
C4T News
Creemos en la difusión de ideas, de proyectos. Confiamos en el compartir y en la discusión de alternativas y oportunidades. Sabemos del poder de la interacción y de la Red. Tenemos necesidad de Comunicar e Informar. Buscamos Complicidad e Implicación. Generamos vínculos y encuentros.
Artículo
03 de junio de 2010
La experiencia cinematográfica como potenciador de destinos turísticos

El cine y la televisión son, desde siempre, potentes herramientas de difusión y publicidad de ciudades, destinos y culturas. Generan inquietudes, provocan e invitan al espectador a concretar una visita o planificar unas vacaciones “de película”.

Desde su irrupción en la vida del hombre moderno, el cine ha ejercido en él una atracción especial. Imágenes inolvidables de películas y programas de TV, que forman parte del recuerdo del espectador, diseñan y moldean muchas de sus experiencias cotidianas, entre ellas sus opciones de ocio.

Numerosas ciudades del mundo han sido casi estrictamente percibidas a través de los ojos del espectador antes que del viajero o turista, y cuentan con imágenes superpuestas tan diversas que van desde el romance, la imagen del encuentro fallido de Debora Kerr y Cary Grant en el Empire State Building de Nueva York en “An Affair To Remenber” (Tu y Yo – 1957); al terror, de la mano de King Kong agitando sus garras desde el mismo edificio. La imagen de África de la mano de la Kenia de “Out of Africa” (Memorias de África – 1985), la Roma de “Roman Holiday” (Vacaciones en Roma – 1953) de William Wyler, los paisajes de Salzburgo en “The sound of Music” (Sonrisas y Lágrimas – 1965), la secuencia de las escaleras de Odessa (Ucrania) en “El Acorazado Potemkin” de Einsenstein, son imágenes indelebles en el imaginario moderno.



Es imposible no mencionar dos casos paradigmáticos de la cultura popular actual. La notoriedad de series como “Lost” (Perdidos) y “Sex and The City” (Sexo en Nueva York) han dado lugar a una nueva forma de turismo que linda con el “peregrinaje”. Tours ajustados a los hitos geográficos de estas emblemáticas series son ya ofertas institucionalizadas en ciertos destinos. Hawaii (locación de la mayoría de los capítulos de Lost) y la Nueva York de Carrie Bradshaw, marcas registradas de antaño, han sido revitalizadas por el boom televisivo. La trilogía de “The Lord of the Rings” (El señor de los Anillos) ha generado otro tanto. El destino Nueva Zelanda ha fraguado gracias al provecho que la administración de turismo local ha obtenido con el éxito comercial de los films.

Como el caso de Nueva Zelanda, otras administraciones públicas de turismo han identificado este recurso y han tejido estrategias para sacarle provecho y difundir sus destinos. Por ejemplo, la Oficina de Turismo de Escocia publicó un brochure con locaciones posibles para la industria del cine. Otra forma de contribución es la inversión directa en proyectos fílmicos. El caso de la película de Woody Allen "Vicky Cristina Barcelona", que se rodó en Barcelona con subvenciones de la Generalitat y el Ayuntamiento, ha tenido eco en otras ciudades. El Ayuntamiento de Málaga, a través de la Málaga Film Office, ha patrocinado la película de Antonio Banderas “El Camino de los Ingleses” y existen posibilidades de que el Ayuntamiento madrileño haga lo mismo con otro film de Woody Allen situado en dicha ciudad. El caso de Barcelona es paradigmático; su dilatada experiencia turística permite ofrecer productos nuevos, además de los ya conocidos, tales como los “movie-walks”, www.barcelonamovie.com , recorridos preparados según refieran a distintas películas: “Vicky, Cristina, Barcelona”, “Todo sobre mi madre”, “El perfume”, “Láuberge espagnole”, o “Manual d´amore II”, todas ellas rodadas en diversos escenarios de la capital catalana.

Se trazan los contornos de un nuevo tipo de turista, el “set-jetter”, producto de la interacción de la industria del cine (set, locaciones) y la industria turística (jet, vuelos); este turista delinea su hoja de ruta guiándose a través de sitios ficcionalizados por la industria del entretenimiento. Surge así un producto acabado, los “movie-maps” o “movie-walks”, utilizado por las organizaciones encargadas del marketing de destinos para potenciar la marca y generar una ventaja competitiva.



El turismo se sostiene, entre otras cosas, en la imaginación del viajero y las expectativas previas de lo que encontrará al llegar a su destino. Teniendo en cuenta esto, es posible que la actual sociedad del “infoteinment” (cruce entre información y entretenimiento) sea cada vez más permeable a consumir experiencias “ficticias” generadas por un guión de cine o TV. Las historias entrañables, misteriosas, espectaculares que hemos visto en la pantalla, inducen a viajar, a experimentar, a situarse en la trama de otras historias donde el viajero (espectador-actor) se encuentra con un sitio donde escenificar la imagen ideal de sí mismo. El cine, por su cualidad altamente visual y su añadido de contenido emocional, es el vehículo ideal para acercar al espectador una anticipación de la experiencia del viaje.

Luciana Asinari - C4T

Descargar en PDF
Comentarios de usuarios
11/06/2010 10:24
Hola Luciana,

Primero de todo gracias por este fantástico post donde has desgranado a la perfección esta nueva clase de turismo muy específico, basado y con origen en las visitas que desde los años 30 realizan las grandes productoras américanas por el interior de sus propios estudios donde anteriormente se habían rodado las grandes películas del Hollywood dorado. Pasando a formar parte de uno des los mayores atractivos turísticos de estos viajes.

A partir de aquí, la industria del turismo tiende a crecer. Desde el turismo sentimental (donde la gente viaja a lugares de grandes catastrofes), el humanitario (promovido por ong's), etc.

Aquel que diga que la industria del turismo ha llegado a la saturación es que solo conoce el de "Sol y Playa".
Vuelvo a felicitarte por tu trabajado post.

Un saludo
Daniel López
04/06/2010 11:14
Efectivamente el cine desde hace tiempo se ha convertido en una gran herramienta de difusión y presentación de destinos turísticos!!! A mi personalmente me gusta mucho la opción escogida por La Rioja (una tierra con nombre de vino) que mezcla el formato cortometrage - argumento con el clásico anuncio publicitariio. Es una formula interesante que cada año sorprende con nuevos motivos para visitar la zona.

Y que me dicen de la marca de cervezas Damm que tan buen trabajo hace para promocionar el Mediterraneo más occidental?

Luci, seria interesante leer un articulo sobre promoción turística y marcas. Te animo para futuras columnas!

Saludos!
Pau Pitarch De Dalmases
Para comentar un Contenido tiene que estar registrado.
Registrarme
Ya estoy registrado. Ingresar
Comunicados anteriores
2018, año clave para Amador
C4T participará en la VII Reunión UABR-MEF
Wadi Ash presentado en Qatar
C4T y los medios
C4T en FITUR 2012
El Ministro de Turismo de Costa Rica visita C4T
C4T gana el Contrato de Planificación Turística del Área Amador, Panamá
C4T y Jordi Marce Arquitectos concluyen los Estudios del Proyecto Cabeca en Encamp, Andorrra
C4T cierra con éxito el Proceso de Búsqueda de operador para Finesterre Suites en Panamá
Competitividad de los destinos turísticos
C4T presenta el Plan de Acción Estratégico de Turismo en Calonge – Sant Antoni
¿Será posible medir la calidad en el servicio en tiempo real?
C4T en el ABC
Buenas Noticias
C4T realizará el Plan de Acción Estratégico de Turismo de Calonge
Chic Travel Sites
Innovación Tecnológica en el Sector de la Hotelería
LGBT: un mercado potencial de 142 $ Billones
Turismo: la revolución se hará realidad
Un nuevo recorrido: Rutas Culturales
Foro de Turismo del Mediterráneo, MEDITOUR 2010
España. Aumenta el gasto de turistas internacionales
C4T incorpora el modelo SICTED a su portafolio de servicios para destinos turísticos
Resumen de Prensa – Presentación del Proyecto Sherman
Prevén inversión millonaria para un proyecto turístico en una antigua base de EE.UU. en Panamá
¿Gestión de la calidad?: La fiabilidad del futuro
Turismo con los 5 sentidos
La Rentabilidad de su Establecimiento
¡Hola Laponia!
Próximo destino: Isla de Mafia
C4T & ESADE: Dossier Movilidad – Uno de los nuevos ejes de la economía
¿Aburrido del mismo restaurante?
España: Tibia recuperación en Destinos Turísticos
C4T Celebra su Consejo de Administración en Panamá
Turismo y Copa Mundial FIFA 2010
Identificación de Subvenciones Públicas
Turismo Internacional: Recuperación en 2010
España: Perspectivas para la Nueva Temporada Turística
Turismo Ecológico en Dos Ruedas
Nuevo Servicio: Comercialización Online
Entrevista a Daniel López Sinués: Diversity Hoteles
Dormir como experiencia novedosa: Hoteles Fuera de lo Común
¿Sales de viaje? No olvides tu iPhone
SITC - JORNADAS DE INNOVACIÓN Y SOSTENIBILIDAD TURÍSTICA
Turismo “A Cambio De”
Coopetition
La Importancia de la Localización
Vuelven las Terrazas!
C4T en la prensa
Crisis Inmobiliaria y Sector Hotelero
Haz tu comentario
13th Hotel Investment Conference - Berlín
Resumen de Prensa – Sherman, Panamá
Panamá planifica desarrollo turístico del área de una antigua base militar de EE.UU.
Actualidad
YouTube y la Industria del Turismo
Desarrollo de Espacios de Ocio Temático
Te invitamos a registrarte
Tendencias Mundiales del Turismo
Un escenario africano: INVESTOUR
Hoy C4T en Expansión
Creación de Consulting 4 Tourism - C4T
Competitividad en las empresas y los destinos del turismo
FundamentalDiseño